London Luxury Bargains: Brexit Effect
Mens udsigten til Brexit vejer for en stor del af den britiske økonomi, indtager virksomheder inden for turisme og luksusvarer ind for købet-sultne besøgende, der lokkes af lysbilledet i pundet.
Londons turistbureau siger, at salget af varer, der er berettiget til fritagelse for omsætningsafgift, er steget med en tredjedel siden Brexit-afstemningen i juni, der sendte det pund, som steg mod euro og dollar.
”Vi beregnet, at det i løbet af de sidste fire måneder har været omkring 12 procent billigere for europæere at komme og handle her,” sagde Chris Gottlieb, leder af fritidsmarkedsføring ved agenturet London & Partners.
Pundet ligger nu på 1,17 euro sammenlignet med 1,3 euro inden chokafstemningen for at forlade Den Europæiske Union, mens det også er faldet til 1,25 dollar fra 1,49 $.
Resultatet er, at London er blevet den billigste by til at købe luksusvarer i verden i dollar, ifølge en undersøgelse fra Deloitte.
Kommer til at bruge meget mere
I turistområderne er virkningerne tydelige. ”Vi kommer til at bruge meget mere penge, end vi havde planlagt,” sagde Radostina Nonova, en bulgarsk turist, og griner, da hun tappede poserne på Carnaby Street - i hjertet af Londons shoppingdistrikt.
”Vi planlagde ikke at handle for meget, men det er indlysende, at priserne er meget gode for os. Så vi handler, og vi har råd til at spise og drikke udenfor. Det var ikke muligt for mange år siden, ”sagde hun.
Den franske turist Christophe Disic sagde, at han ikke kom bare fordi pundet var lavt, men "da vi ændrede vores penge, indså vi, at vi havde et par kilo til færre euro".
Når man taler med amerikanske turister, er butiksejere hurtige til at tage deres regnemaskiner ud.
”Vi er et amerikansk brand. Vores produkter er designet og samlet i staterne. Men med svækkelsen af pundet er det faktisk tilfældet at være billigere for de amerikanske turister at købe et amerikansk produkt i London, ”sagde Denis Sagajevs, der arbejder i Shinola, en butik, der sælger ure og læder tilbehør.
”Det påvirkes af, at de kan kræve moms på vej tilbage. Vi forklarer stort set den daglige basis det til kunder fra staterne. Det sker som en ret stærk salgsdriver, ”sagde han.
50 procent stigning i shoppere
Nogle butikker tilpasser deres annoncerings- og salgstaktik til den nye forbrugeradfærd.
”Før afstemningen var europæiske turister par, der kom for at være sammen og måske købte et par ting,” sagde James, lederen af en luksus herretøjsbutik på Carnaby Street.
”Nu er der grupper af venner, der haster ind. De griber alt, hvad de kan bære.”
James vurderede, at europæiske og amerikanske shoppere, der kommer til hans butik, er steget med ca. 50 procent.
I stedet for at bruge på dyr reklame i britiske aviser, som det gjorde før, skifter hans firma taktik for at appellere mere til de oversøiske besøgende.
De har sat skilte uden for undergrundsbanestationerne i nærheden af butikken. Men der er tvivl om, hvor længe bommen kan vare.
Mens det britiske økonomis gode helbred blev bekræftet af en solid vækst på 0,5 procent i tredje kvartal, er de officielle prognoser for 2017 blevet sænket til 1,4 procent fra 2,2 procent.
”Vores britiske kundesalg er ikke så stærk som før afstemningen, og vi ved ikke engang, om denne turismebom vil vare,” sagde James.
