Luksusmarkedet fremkommer langsomt fra den globale recession

Det marked for luksusvarer rebounding fra nedgangen forårsaget af den globale recession, men analytikere siger, at fornemme sælgere vil blive udsat for en hård slog på grund af skiftende demografi og dvælende forbrugernes forsigtighed.

Salget af den globale luksusvareindustri forventes at vokse fire procent i 2010 til 158 milliarder euro (195 milliarder dollars) efter et smertefuldt fald på 8,0 procent i 2009, ifølge konsulentfirmaet Bain & Company.

Meget af denne vækst forventes i første halvdel af året, med mere træg tendenser, der vender tilbage i anden halvdel, ifølge Bains verdensomspændende markedsundersøgelse om luksusvarer.

I USA sprang detailsalget i luksussegmentet i april 15,5 procent år-over-år i april efter en stigning på 22,7 procent i marts, hjulpet af sammenligning med svagt salg et år tidligere, ifølge MasterCard SpendingPulse.

Opskalereforhandler Saks svingede sig til et rekordresultat i det forløbne kvartal efter et tab et år tidligere, med salget op 6,1 procent. På den rivaliserende Tiffany var det en lignende historie, hvor det globale salg steg 17 procent i det seneste kvartal og steget næsten fire gange.

Franske luksusgiganter Hermes og LVMH rapporterede også en stærk vækst i salget i første kvartal, som hovedsageligt er steget med stigning i Asien ekskl. Japan, da købere snapper ure, smykker og andre fornemme varer efter måneders økonomisk dysterhed.

Men det kan være for tidligt at bryde champagnen ud for luksussektoren, advarer analytikere.

På det amerikanske marked rapporterer konsulentfirmaet Unity Marketing, at meget af væksten kommer fra superrige husholdninger med en indkomst på 250.000 dollars om året - de to største procent af amerikanerne. Denne gruppe øgede udgifterne med 22,6 procent i det forløbne kvartal.

De såkaldte "ambitioner velhavende" med indkomst mellem 100.000 og 249.999 dollars øgede deres udgifter med kun 1,9 procent fra fjerde kvartal 2009 til første kvartal 2010, viste undersøgelsen.

”Ultra-velstående vender tilbage til udgifterne i før-recession-niveauer, mens de håbefulde forbrugere holder tilbage,” siger Unity-præsident Pam Danziger.

”Men selv med deres sprudlende mængder af forbrug, kan de ultra-velhavende ikke opretholde opsving på luksusmarkedet.”

Danziger sagde, at markedet for luksusbiler , smykker og andre varer er nu afhængige af et mindre udsnit af den ultra-rige befolkning.

Før recessionen, der begyndte i 2007, var dette marked blevet styrket af den såkaldte formueseffekt med stigende hjemmepriser og aktiekurser, der brændstof forbrug af "Henrys" (højtydende, endnu ikke rig).

Dette er en stor gruppe på næsten 23 millioner amerikanere med indtægter mellem 100.000 og 250.000 dollars om året.

Disse husstande "følte, at de havde ressourcer tilbage i 2006 og 2007 - deres aktiemarkedsporteføljer var stabile, deres boligværdier stiger," sagde Danziger. ”Der var en formueeffekt. Nu er al den rigdom væk. ”

Men Danziger siger, at selv hvis aktiemarkedet falder tilbage og økonomien stabiliseres, vil luksusmarkedet blive skadet af den aldrende befolkning i USA: han baby-boom-generation, der fik den store stigning i udgifterne, går ind i pension og "Generation X" er ikke en stor nok gruppe til at afhente slakken.

“Den primære periode for luksusvarer er mennesker, der er 35 til 55 år gamle, ”bemærkede hun. ”Når folk bliver ældre, ændres deres prioriteter.”

Dette antyder, at luksusmarkedet sandsynligvis ikke vil genvinde sin glans, indtil omkring 2018 til 2020, hvor tusindårsfjernerne, der er født efter 1997, starter deres udgifter.

”Så dette betyder, at vi har næsten et årti, der vil være en luksus tørke,” sagde hun.

Alt dette betyder et snævrere marked for luksus og nogle mærker og butikker, der udvider downmarket.
Nogle luksusforhandlere udvider deres forretninger til at være mere tilgængelige for øverste middelklasse-shoppere.

Nogle af disse butikker "kræver, at disse (luksus) mærker kommer med mere rimelige prispoint," sagde Danziger.

Neiman Marcus, det eksklusive stormagasin, tester et detailkoncept for shoppere, der flygtede fra butikkerne i recessionen.

”Den håbefulde kunde blev virkelig hårdt ramt, og vi følte, at de slags udflyttede vores butikker sidste år,” sagde Neiman Marcus, administrerende direktør Burt Tansky, i et indtægtskonference i marts. ”Vi gør alt for at bringe dem tilbage.”

Kilde: AFP