Rangeret: Mest digitalt intelligente luksusmærker
New York-baserede Luxury Lab har udgivet sit andet årlige Digital IQ Index of Luxury Brands.
Undersøgelsen kvantificerer den digitale kompetence hos 72 globale luksusmærker ved at få adgang til brandwebsteder, digitale marketingstrategier, sociale medieinitiativer og mobile applikationer.
Det Luksusmærker der rangerede øverst på dette års indeks var henholdsvis Coach, Ralph Lauren, Louis Vuitton, Gucci, Hugo Boss og Burberry.
Træner modtog anerkendelser for sit buzz-værdige Poppy Project, der forbandt 468 blogs og deres læsere gennem et web af valmuer. Som et offentligt kunstshow voksede valmuerne med hver hashtag-tweet på Twitter.
Ralph Lauren fik brownie-point til udvikling af en fremragende, let at navigere mobilapplikation samt en børnes videohistoribog.
Gucci fik en stænk, da det lancerede sit digitale flagskib i efteråret og debuterede GucciConnect for at komplementere sit forår / sommer 2011 show i Milano.
Mere end blot at se catwalken fik e-billetholdere til den virtuelle begivenhed den unikke oplevelse af at gå til et show og kunne endda streame livevideoer af sig selv.
Og Burberry blev luksusens digitale elskede efter lanceringen sin hjemmeside artofthetrench.com .
Scott Schuman fra den indflydelsesrige modeblog Sartorialisten samarbejdede med Facebook for at skabe en socialt netværk-modeblog, der kun var centreret omkring den ikoniske Burberry trenchcoat. Ligesom på Facebook kan besøgende “lide” eller “efterlade en kommentar” og “dele” hvert billede.
" både menneskelig og finansiel kapital i digital i 2010. ”
Virksomheder bliver mere og mere engagerede i, hvad Luxury Lab kalder et "virtuelt våbenløb for at erhverve fans og tilhængere online."
Mere end 90 procent af luksusforhandlerne i 2010-indeksoptællingen opretholder en Facebook-side. Og halvdelen af de 72 globale luksusmærker i indekset har en tilstedeværelse på Twitter og YouTube (op fra henholdsvis 17 og 26% Â i 2009).
Luksusmærker der klarede sig bedst med Digital IQ-indekset i 2010 var hovedsageligt detailhandlere af fine ure og smykker. Mærker som Rolex, Chopard og Cartier har stort set ignoreret forretninger på sociale medier.
Ingen af de tre mærker er på Twitter, og de har et begrænset engagement og brugerfølgende på Facebook.
Kilde: AFPrelaxnews - For at se besøget Luxury Lab Index i 2010 L2thinktank.com
Top ti luksusmærker med den højeste digitale IQ
(som rangordnet efter Luxury Lab)
1. Coach
2. Ralph Lauren
3. Louis Vuitton
4. Gucci
5. Hugo Boss
6. Burberry
7. Dolce & Gabbana
8. Giorgio Armani
9. Swarovski
10. Tiffany
