SAINT LAURENT Rive Droite - bundet af historie, strakt af ambitioner
House of SAINT LAURENT åbnede to specielle museumslignende flagskibe med artikler i begrænset udgave, bøger, vinyler, skateboards, yogamåtter blandt andre bric-à-brac. De to butikker er samlet af Anthony Vaccarello og holder sig ikke væk fra den underskrevne provokativitet, der kører i mærket - fra beklædningsgenstande, smykker og nu, endda til YSL-mærket kondomer.
"Vi ønsker at være mere fordybende for forbrugeren og muligvis nå nogle mennesker, der ikke nødvendigvis ville komme til Saint Laurent, men som kunne - gennem denne butik - bedre forstå det univers, jeg prøver at skabe." - Anthony Vaccarello, YSL kreativ direktør
SAINT LAURENT Rive Droite - bundet af historie, strakt af ambitioner
Med panache åbnede House of SAINT LAURENT to SAINT LAURENT Rive Droite-flagskibe den 8. juni - det ene i Paris, det andet over Atlanterhavet, i Los Angeles 'Rodeo Drive. Disse museums-esque butikker udtaler SAINT LAURENTs stræben efter at rekvalificere mærket og en henvisning til SAINT LAURENTs arv; eller som YSLs kreative direktør Anthony Vaccarello udtrykker det, "udvide Saint Laurent's univers og DNA".
I både det parisiske og det californiske flagskib klæbte Vaccarellos hjernebørn flittigt til det ikoniske monokromatiske layout, som med dens testy tøj. Som de andre YSL-butikker, går den signaturindvendige design - det pletfri hvide marmorgulv, der er kantet af store spejle og sorte marmorpaneler - ikke tabt med de nye flagskibe, men forbedres snarere af et utal af mur-à-brac og møbler, og omdannet til en detaildestination for ”udtryk, udveksling og livsstil”. Måske er det, i betragtning af YSLs chic og beskidte vogue, endda provokativt passende at have et portræt af en kvindes nøgne bageste i en nettet strømpebukse.
Bortset fra de sædvanlige mænds og kvinders klædningsklædte tøj, tilbyder de stærkt kuraterede butikker også artikler i begrænset udgave såvel som bøger, vinyl, vintage og endda nyheder som skateboards og yogamåtter. Hvis det endnu ikke har hævet nogen øjenbryn, skal du overveje dette - YSL-mærket kondomer er til salg.
Universalisering af SAINT LAURENT-oplevelsen
Da Vaccarello blev interviewet, forklarede han: ”Vi ønsker at være mere fordybende for forbrugeren og muligvis nå nogle mennesker, som ikke nødvendigvis ville komme til Saint Laurent, men som - gennem denne boutique - bedre kunne forstå det univers, jeg prøver at skabe .” Rigtigt hans ord har Vaccarello intentioner om at universalisere de rummelige butikker ved at være vært for udstillinger, koncerter og endda filmvisninger for at skabe en mere holistisk brandidentitet.
Mens Vaccarellos tilsyneladende useriøse brug (eller underudnyttelse) af noget af verdens dyreste landområde måske er forundrende for nogle, er det faktisk et genialt slag. Ifølge en Forbes-interview med branding- og marketingekspert Olga Panacenko, er kulturen for 'ekskludering', som luksusmærker engang omfavner, ikke nødvendigvis passer til Gen Z og årtusinder; snarere skal disse markeringer være mere kulturelt inkluderende for at beundre de unge penge. Dette er netop grunden til fødslen af de to nye flagskibe. Det fordybende og åbne koncept af SAINT LAURENT Rive Droite afspiller følelsen af hyper-kommercialisering, da kunderne nu uhøjtideligt kan gå fodbold ind i butikken for at lære om YSLs arv og særpræg i sig selv.
Paradoksalt nok skaber det, uden at føle sig presset til at købe, en stærkere personlig brand-kundeloyalitet (og muligvis bedre salg), der overskrider det fysiske handelsområde - den brandloyalitet, som stadig mere velstående unge voksne identificerer sig med i dag, er baseret på oplevelsen, arven og menneskelige følelser forbundet med forbruget af produktet. Denne strategi er ikke unik for YSL. Hermès har også i årevis været omhyggelig skulptureret sit brand image ved at præsentere veteran håndværkere på arbejdet for at sprede mærkets kunsthåndværkskvalitet og ægthed. Når de er i stand til at forholde sig til brandets uhåndgribelige, men følelsesmæssige egenskaber, vil unge kunder være mere villige til at skylle ud.
Det er sikkert at sige, at OFFWHITEBLOG ikke er overrasket, hvis disse erfaringsbaserede emporier skaffer større indtægter end de konventionelle minimalistiske butikker.
En hyldest til Yves Saint Laurent første butik - SAINT LAURENT Rive Gauche
Yves Saint Laurent sagde engang, ”Jeg havde fået nok af at lave kjoler til kløede milliardærer.” Når navneskabedesigneren Yves Saint Laurent først grundlagde sin butik, SAINT LAURENT Rive Gauche, i 1966 langs venstre bred af floden Seine, promulgerede han den navngivne Rive Gauche-linje, der hjalp med at demokratisere luksusmoderne i tresserne. Når det er sagt, er Rive Gauche-linjen ikke en haute couture-knock-off; hvert stykke i samlingen blev tildelt så meget omhu eller endda større dedikation til at skubbe parisisk mod mode i høj kvalitet klar til slid mod YSLs haute couture-orienterede samtidige.
53 år senere kom SAINT LAURENTs hus fuldt ud - undtagen nu med butikker over hele verden og som nutidens modestolthed - for at etablere SAINT LAURENT Rive Droite langs højre bred af floden Seine, som et nikk til YSLs første Rive Gauche-butik og -kollektion. Metaforisk gennem floden Seine fra venstre til højre bred og religiøst overholdelse af husets karakteristiske palet i lyset af luksusmodens skiftende paradigme, er de nye museumslignende emporier den ultimative udførelsesform for SAINT LAURENTs vedvarende relevans inden for mode.
