TAG Heuer indleder et nyt partnerskab med Dempsey Racing

I løbet af den weekend, hvor 24 timer i Le Mans blev afholdt, underskrev TAG Heuer og Dempsey Racing et langvarigt partnerskab midt i ekko fra fortiden - for over 40 år siden havde Steve McQueen medvirkende i løbsklassikeren Le Mans iført en Monaco-kronograf - TAG Heuer og Hollywood er mødt igen på asfalten.

TAG Heuer's tilknytning til motorsport bør være velkendt for de fleste mennesker i betragtning af dets tidligere partnerskaber med hold som Scuderia Ferrari og Audi Sport. Dens støtte til Dempsey Racing i år ser sidstnævnte samarbejde med Proton Competition om at konkurrere i 24-timersperioden i Le Mans med holdkørere Patrick Dempsey, Joe Foster og Patrick Long. Som navnet antyder varer 24 timer i Le Mans en hel dag og er et af verdens mest prestigefyldte udholdenhedsmotorløb. Stéphane Linder, administrerende direktør for TAG Heuer, opinerede, at partnerskabet ville skrive en spændende ny side i TAG Heuer's historie, og sammenlignede Patrick Dempsey med McQueen, med henvisning til, hvordan de begge er risici.

Bortset fra at være en team driver, ejer Patrick Dempsey også Dempsey Racing og stjerner i den amerikanske medicinske tv-dramaserie Grey's Anatomy. Hans hold vil blive forfremmet i TAG Heuer's nye reklamekampagne, og holdets racingdrag og biler bærer nu TAG Heuer's ikoniske skjold. Når han talte om partnerskabet, delte Dempsey om, hvordan det har åbnet ”store nye perspektiver” for ham, og hvordan spændingen ”kommer med et lidt pres for at få succes”. Dempsey indrømmede også at have været ydmyg over, at han er en del af en levende arv, der går tilbage til Jo Siffert og Alain Prost.

Som svar sagde Jean-Claude Biver, leder af Watchmaking-afdelingen i Louis Vuitton Moët Henessy (LVMH), at presset ville være håndterbart. ”Du er nødt til at tro, fortsætte med at komme videre og sætte dit hjerte ind i det. Hvis du er villig til at give alt, er verden din. ”