Vestlige mærker sigter mod Kinas 'drage' rigdom
Det er beregnet til at bringe rigdom og magt, der passer til en kejser, men hvis vestlige luksusmærker har deres måde, vil Drageåret koste deres velhavende kinesiske kunder en formue i stedet.
Mandag er starten på Dragon of the Year, det mest fordelagtige og ærbødige tegn i det 12-årige kinesiske stjernetegn.
Dragen er et traditionelt kinesisk symbol på royalty, formue og magt, og året for dragen ser normalt en spids i ægteskaber og fødsler.
Vestlige producenter af luksusvarer, fra biler til ure og chokolade, håber, at det nye år også bringer en stigning i salget for at hjælpe med at udligne den bløde efterspørgsel i Europa og USA.
"Dragen betyder held, styrke og succes," siger Torsten Muller-Otvos, administrerende direktør i Rolls-Royce Motor Cars, den tyske ejede bilproducent, der har lanceret en serie med begrænset udgave "Dragon" Phantoms.
Udgaven, der fås i to modeller, har håndmalte gyldne drager på sidepanelerne, håndbroderede drager på læderhovedstøtterne og oplyste dørtrædeplader med ordene “Year of the Dragon 2012”.
Bilen, der starter på 7,4 millioner yuan (1,2 millioner dollar) i Kina, blev udsolgt inden otte uger efter lanceringen i august, og firmaet siger, at den nu ser på at udvide produktionen.
Kina overhalede USA for at blive Rolls-Royces største marked i 2011, hvor det kinesiske marked tegnede sig for cirka en tredjedel af sine rekord 3.538 solgte biler over hele verden.
”Vi vil gøre 2012 til det næste rekordår for Rolls-Royce, dragen vil hjælpe os med at få det til at ske,” fortalte Muller-Otvos til AFP på en nylig rejse til Hong Kong.
Kina er verdens hurtigst voksende marked for luksusprodukter takket være mange års stjerne økonomisk vækst, som har skabt en ny klasse af superrige forbrugere, der ændrer Asiens ansigt.
Forbes-magasinet sagde, at Kina havde i alt 146 milliardærer sidste år - en stigning på 14 procent fra 2010 og kun nummer to til De Forenede Stater med 413.
Det italienske modehus Versace's Dragon Year gambit er en specielt designet juvelhåndtaske, der leveres med et guldhåndtag og traditionelle gyldne dragetegninger på en sort krop. Tasken er begrænset til 210 stykker og sælges udelukkende i Asien.
Tasken er prissat til HK $ 31.800 (US $ 4.094), mens en endnu mere eksklusiv rød pythonhudversion sætter dig tilbage på $ 45.000. Versace siger, at produktet er "bevis på brandets fokus på det asiatiske marked".
Den franske avancerede tilbehørsproducent ST Dupont har rullet kuglepenne og lightere udsmykket med guldbelagte drager dekoreret med 88 diamanter - nummer otte er et andet lykkebringende tegn for kinesere. Det er ikke noget, som ægte købere vil bede om, men hvis du skal vide, at de er prissat til mellem HK $ 300.100 og HK $ 390.700.
Den schweiziske luksusurmager Piaget har i mellemtiden lanceret 24 Dragon ure med en prisinterval fra HK $ 193.000 til HK $ 16 millioner.
”Den legendariske Dragon and Phoenix-samling er for at fejre det kommende år af dragen og som en hyldest til den rige kultur, som kinesisk kulturarv overleveres til verden,” fortalte Piaget Asien-Stillehavs-præsident Dimitri Gouten til AFP.
”Responsen på samlingen har været meget god, da vi ser vigtige salg i Asien, men også i vores centrale butikker i Europa og USA.”
Analytikere siger, at de specielle Dragon-udgivelser handler lige så meget om at markedsføre udenlandske mærker til kineserne som at sælge direkte salg.
”Det viser mærkenes engagement over for Kina, noget som forbrugerne er interesseret i, når de vælger hvilket mærke de skal købe året rundt,” sagde Shanghai-baserede McKinsey-analytiker Yuval Atsmon.
McKinsey har forventet, at luksussalget i Kina vokser 18 procent årligt til 27 milliarder dollars i 2015, eller mere end en femtedel af det globale luksusmarked, der går forbi Japan.
Kilde: AFPrelaxnews
