Det er officielt. Vertu er død. Ifølge BBC er den britisk-baserede luksustelefonproducent med Hampshire-fabrik og hovedkvarter og en hær af håndværkere, der samler hver smartphone, som hver koster tusinder, hvis ikke titusinder af dollars, vil blive konkurseret efter planer om at redde luksustelefonproducenten fra konkurs mislykkedes. I 2015 blev det rapporteret, at Vertu solgte 425.000 (mere om det på et øjeblik) luksus-smartphones, og i de senere år var Vertu faldet på hårde tider med den nylige likvidation, hvilket resulterede i tab af 200 job, endnu ingen ord om, hvad der ville ske med sine butikker verden over.

Når det er sagt, er det noget mirakuløst, at high-end, juvel-indrustede håndsæt har været en tendens, der har varet tæt på 10 år. I begyndelsen af ​​2000'erne blev luksustelefoner eller modetelefoner med udsmykninger af ædle materialer produceret af alle fra Nokia til Tag Heuer. Men håndsætene levede aldrig helt op til løftet om Vertus mål om at være ”Rolex of telefoner”.

Luksusvirksomhed: Vertu er død, og det var aldrig (det kunne heller ikke være) “Rolex of Phones”

I 2014 fortalte dengang Vertu CEO Massimiliano Pogliani IBTimes UK, ”Ingen har brug for en af ​​disse telefoner. [De køber vores telefoner] fordi de kan lide genstanden, handler det ikke om at vise, at du er en velhavende person. Det er et følelsesladet køb, vi ønsker ikke at være telefonen for alle, vi vil være telefonen for folk, der sætter pris på detaljer. ”

For alle detaljerne i guld, rubin, diamant og eksotisk læder, blev Vertu aldrig rigtig et følelsesmæssigt køb (medmindre du regner "wank" -faktoren som en følelse). For at emotionelheden skal udvikle sig, er frø af genesis helt anderledes. Et Rolex eller et andet håndlavet mekanisk ur er bygget på det fundament, at teknologien er af natur - evigt. Håndfærdige fjedre, gear, hjul og tandhjul forældes ikke forældet, fordi de allerede har overskredet denne linearitet af funktionalitet og forældelse. Hvor det engang var (næsten) forældet takket være kvarts, lever de videre i dag ud over praktisk tidsopbevaring. Det er her, følelsesmæssigheden ligger, et fint ur findes på dit håndled i en tilstand af permanenthed, mens din smartphone altid ændrer sig i kraft af sine hurtigt forældede trykte kredsløb og hurtigt forældede mikrochips.

Til gengæld fortæller en $ 20.000 Rolex ikke tiden bedre end en $ 20 Casio, men det at klæde en Casio op med ædelmetaller, ædelstene og håndlavede pushere gør det ikke til en Rolex mere end at bære en Ferrari læderjakke gør dig til en ejer af en Ferrari.

En spin off fra Nokia siden 1998, den første Vertu-telefon gjorde nyheder for at være verdens dyreste mobiltelefon i 2002. 10 år senere købte private equity-firmaet EQT VI virksomheden. indtil 2015, da virksomheden blev solgt til Hongin-baserede Godin Holdings. Mens der er solgt over 400.000 enheder af de ultra-luksuriøse smartphones i gennemsnit £ 5.000, opererede virksomheden årligt med tab på over 15 millioner pund i 2013. I 2014 registrerede det britiske selskab et underskud på £ 53 millioner ved salg på £ 110 millioner . Tidligere i år blev den skrantende luksus-smartphone-producent solgt virksomheden til den eksilede Turk, Hakan Uzan, for £ 50 millioner. Hans tilbud på 1,9 mio. Pund til at konsolidere gæld over 100 mio. Pund faldt igennem. Mens Vertu ikke havde nogen rivaler i rummet i de senere år, var der en række tæt udgivelser i 2008, der var beregnet til at konkurrere med Vertu inden for sfære af velkonstruerede luksusorienterede telefoner, først og fremmest TAG Heuer, Prada og Armani. Selv moderselskab Nokia forsøgte en mere fornem version af deres symbian-telefon med 7900 Crystal Prism-telefonen, komplet med en safir-krystal og indgraveret design af den franske grafiske designer Frederique Daubal.

Det største besvær med at betjene en luksus-smartphonemaker med målet om at 'sælge på følelser er, at Vertu fremsatte et stort spørgsmål til forbrugerne om at blive knyttet til en telefon, der hvert år bliver forældet, hvor tech-virksomheder udgiver en ny iteration af hardware og software platforme. Ikke desto mindre solgte Vertu på tidspunktet for offentliggørelsen, økonomiske ondskab og likvidation, Signature, Signature Touch, Aster og Constellation - med en iøjnefaldende fejl - de var 2014 hardwarespecifikationer, der opererede 2014 Android OS i 2017. Alle fangster af ædelmetaller, diamanter og rubiner ville ikke fremkalde den slags dyb sætte følelser kunst, en klassisk bil eller et fint mekanisk ur var i stand til.

På trods af sin svigt havde Vertu et unikt forslag - adgang til en concierge-service, der er åben for alle juridiske anmodninger. Ved at tilbyde denne "penge kan ikke købe" -tjeneste adskiller Vertu sig fra sine teknologiske fangster med en service på minimum £ 2.000 pr. År, opgraderet til mere skræddersyet service, men på en eller anden måde var det aldrig muligt at efterlade sine tekniske fejl.

Vertu's bortgang rejser tvivl om genren Luksus Smartwatches

Sidste oktober 2016 viste Louis Vuittons forår 2017-præsentation, at denne luksus-maison ville undgå, hvad Prada og Armani tidligere havde løsrevet til glødende resultater. I stedet for at fokusere på tech, fokuserede de på, hvad Louis Vuitton gør bedst - De lavede et tilbehør.Ligesom du var klædt i deres couture eller slørte deres nyeste taske, afslørede Louis Vuitton Eye-Trunk iPhone-sag. Selvom det ikke er denne forfatters kop te, var Eye-Trunk iPhone-kassen et autentisk emblem af mærket, Vuitton var hverken ind i en arena, den ikke var bekendt med, eller satte sig selv i stand til at jage en uendelig teknologiproduktcyklus. Hvis din iPhone blev forældet, gled du blot den gamle version ud (og givet Apples tilbøjelighed til at holde designet temmelig lig med ældre iterationer) og placerede den nyeste version med Eye-Trunk iPhone-sagen - så den navngivne man antager, fordi Apple har registreret alle små i-præfixer som varemærker.

Men så for nylig valgte Louis Vuitton at gå ind i genren af ​​luksus smartwatch. Mens det er et unægteligt smukt stykke håndledsinstrumentering udstyret med maisonens egne byguider med nærhedsadvarsler, er Louis Vuitton Tambour Horizon med lufthavnstransport (i det at du aldrig mere bliver nødt til at slå op terminal- og portdetaljer på Google, de er alt tilgængeligt fra uret, i det øjeblik, du e-mailer din flyreservation til en Louis Vuitton-adresse) faktisk er et poleret (eller børstet) stykke hardware. Forespørgsler til Louis Vuitton Singapore har bekræftet, at i modsætning til det andet LVMH-smartur-tilbud fra TAG Heuer, er der ingen opgradering eller handel med stien for Louis Vuitton Tambour Horizon, der skal omdannes til et mekanisk ur ved at ponyere et par tusind dollars mere.

I bund og grund er luksusens permanens og raison d'etre (ironisk nok, hvordan Louis Vuitton blev anset for i første omgang - deres vandresistente kufferter blev designet til at udholde gentagne rejser om dampskibe, mens deres konkurrents kufferter ofte deformeres med vandskader) strider modsat til den konstante forældelse af teknologi. For nylig mislykkedes Jawbone, producent af Bluetooth-fitnessapparater og Fitbit, også tanken om, at bærbar tech stadig i vid udstrækning er eksperimentel i bedste fald, og at tildele sådanne “kastede” gadgets med evigheden af ​​diamanter og diverse ædelstene, er kun at kæmpe mod naturlige produktcyklus. For at opsummere har en kablet roterende telefon bedre held at blive en permanent kunstnerisk / designarmatur blandt dine personlige ejendele end en smartphone, der bliver erstattet til en brøkdel af prisen med den næste slankere model med dobbelt så meget processoreffekt og dobbelt så stor kapacitet som megapixel .