Kan store biler få dig til at smile? Infiniti finder ud af det
I modsætning til brændstoføkonomi eller tilgængelig bagagerum, når reklamer for en ny bil hævder, at ejerskab vil give visse følelser, er påstandene vanskelige at bevise eller modbevise. Men Infiniti, Nissans luksusundermærke, sigter mod at sætte rekorden lige på sagen med et nyt undersøgelsessæt, der skal udføres i Mellemøsten, der fungerer som et stykke reklame.
Ved hjælp af EEG-enheder leveret af Emotiv Inc plus sin egen Infiniti Q50 Red Sport 400 præstation sedan, vil det kvantificere forbrugernes følelsesmæssige reaktion på at komme bag rattet i en sportsvogn; og for at vise, hvordan disse ændringer i hjerneaktivitet faktisk kan øge opmærksomhed, fokus, potentiale og glæde - skabe en dydig følelsesmæssig cirkel.
”[Denne bil] leverer en oplevelse, der provokerer kraftige følelser, lidenskab og spænding, der gør det muligt for dens chauffør virkelig at presse deres grænser,” sagde Juergen Schmitz, administrerende direktør, Infiniti Mellemøsten. ”Vi fokuserer nu på at oversætte, hvad denne følelse, kraft og spænding virkelig betyder gennem en unik og innovativ undersøgelse, der giver os mulighed for kvantitativt at teste, hvordan Q50 Red Sport 400 hjælper vores chauffører med at frigøre deres potentiale.”
Infiniti samarbejder med Emotiv, fordi dens Insight-headset i øjeblikket er de eneste trådløse EEG-headset, der er tilgængelige til forbrugerapplikation, og som kan prale af fem sensorer til hjernebølgefunktion plus to referencesensorer til kalibrering af dataene. ”Vi er overbeviste om, at resultatet af denne undersøgelse virkelig vil vise det virkelig styrkende drev, som vores Q50 Red Sport 400-brugere kan forvente,” tilføjede Schmitz.
Infiniti vil søge at identificere og måle niveauet for menneskelig spænding, der løsnes, når enkeltpersoner kommer bag rattet i den nyligt lancerede Infiniti Q50 Red Sport 400.
For at sikre gennemsigtighed og den størst mulige prøvegruppe åbner Infiniti testen for alle i UAE, der i øjeblikket er på markedet for en ny sportsvogn. Alt hvad de skal gøre er at komme i kontakt med deres nærmeste Infiniti-forhandler. Resultatet af undersøgelsen vil blive afsløret inden udgangen af 2016.
Dermed tager Infiniti et blad ud af Volvos bog. I november 2013 samarbejdede den svenske bilmarkering med EEG-specialister Myndplay for at forstå den følelsesmæssige indflydelse af bildesign og for at se, om en bils æstetik udløste de samme reaktioner hos mænd og kvinder.
Ved hjælp af EEG-headset og billeder, der omhyggeligt var valgt til at få en følelsesladet respons, fandt undersøgelsen, at mænd oplevede mere følelser, når de kiggede på billeder af biler, end når de kiggede på fotografier af børn. Hvad mere er, 75% af mændene, der deltog i eksperimentet, blev mere følelsesladede, når de blev vist en bil, der betragtes som smuk, end når der blev vist et billede af en smuk kvinde. Da bordene blev vendt, bedømte kun en tredjedel af kvinden en bil mere attraktiv end en smuk mand.
