Kina tøjler i bling for at fremme "sparsommelig arbejdsstil"

Lider Kina af blød træthed? Centralregeringens forsøg på at hæmme de højtstående embedsmænds fremtrædende skærme og fremme en "sparsom arbejdsstil" lyder som dårlige nyheder for den luxe industri.

På fester, på deres blogs eller på gaden er de eneste børn fra den første generation af højtstående embedsmænd - der muliggjorde skiftet mod en kapitalistisk økonomi - ivrige efter at flagre deres Vuitton, Burberry, Cartier og Dior-tilbehør.

Men en række korruptionsskandaler, der fik overskrifterne og pressede Beijing til at slå ned på bling og fremme en "sparsom arbejdsstil", kunne stave dårlige nyheder for de internationale mærker, der regnede med Kinas luksusboom.

Fra nu af bliver embedsmænd nødt til at tømme deres udgifter: ikke mere luksusgaver (en enorm del af den kinesiske netværkskultur), sportsbiler og gargantuanske banketter.

Tiderne ændrer sig. Marketingfolk har fundet udtrykket "bling træthed" for at beskrive, hvad der sker. Reklametavler, der reklamerer for luksusprodukter, er ude, men internetsalg af de samme produkter er blomstrende, hvilket beviser, at skønsmæssighed er nøglen.

Luksussmag på det kinesiske marked kan også ændre sig, ifølge Fflur Roberts, Euromonitors globale chef for forskning inden for luksusvarer, citeret i en Bloomberg-artikel, der blev offentliggjort mandag, og som antyder, at luksusmærker som Prada, der er mindre fokuseret på logoorienterede produkter, kunne klare sig bedre end andre.