Fabergé genstarter efter mere end 90 år
Efter to års planlægning har Fabergé, mærket berømt for sine udsmykkede juvelæg, præsenteret sin første smykkekollektion på 92 år.
Samlingen bruger hundreder eller tusinder af små perler på hvert stykke til at skabe mosaikeffekter på ringe, broscher, øreringe og halskæder.
Samlingen er designet af den parisiske kunstsmedlem Frederic Zaavy i samarbejde med Faberge Creative Director Katharina Flohr.
Sammen var teamet tiltalt for at skabe et moderne udtryk for Peter Carl Faberges ånd, etos og værdier.
Stykker i samlingen - inspireret af grundlægger Peter Carl Faberges kunst og håndværk - starter til en detailsalgspris på $ 30.000 med en gennemsnitlig prisskilt på $ 200.000.
Brikkerne vil ikke være tilgængelige via tredjepartsforhandlere, men vil blive solgt via online-flagskibsbutik med støtte fra en enkelt Faberge-butik i Genève.
Den privatejede gruppe sigter mod at bryde ind i det konkurrencedygtige luksusvaremarked med begrænsede investeringer under en nedtur og til sidst udfordre giganter som Bulgari, Tiffany og Cartier.
”Vi besluttede at være modige. Vi så dette som en massiv mulighed, ”sagde administrerende direktør Mark Dunhill ved en lancering onsdag.
Det sparer millioner af dollars investering ved at undlade den traditionelle salgsmetode i strenge af luksusbutikker og oprindelig kun har en butik i Genève.
”Du tager en meget stor risiko, hvis du bygger et netværk af butikker,” sagde Dunhill, tidligere præsident for Alfred Dunhill. ”Vi går i gang med en banebrydende forretningsmodel.”
Faberge ønsker at bryde ind i en sektor, der generelt ser en dyb nedgang, men hvor topnavne stadig bruger enorme beløb for at tiltrække de rige.
Faberge håber, at de velhavende, der ønsker en eksklusiv oplevelse, vil omfavne sin hjemmeside som udgangspunkt, før de personligt får vist en broche eller ring.
Dunhill sagde, at en undersøgelse af millionærer viste, at 95 procent foretog deres sidste køb på Internettet.
Kilde: Reuters
