FarFetch og Richemont Lær, at der ikke er nogen Magic E-Commerce Bullet for detailwoes

Efter offentliggørelsen af ​​blandede resultater fra første kvartal i 2019 faldt online luksusmodeforhandler Farfetchs aktie 16,8% torsdag den 16. maj, hvilket sluttede handlen med ca. 11% ned på dagen. E-Commerce-gigantens tab på aktiemarkedet forekom på trods af, at Farfetchs kvartalsvise nettoindtægter slog analytikernes skøn og klatrede 38,6% til $ 174,1 millioner.

”I det store og hele er vi meget godt positionerede til at fortsætte med at fange en del af den betydelige mulighed på markedet for personlige luksusvarer online” - Farfetch-grundlægger, medformand og administrerende direktør Jose Neves

Faktisk har Farfetch CEO Jose Neves positioneret e-commerce luksus modespecialist på en vækststi til at fange markedsandele ved at fokusere sine betydelige økonomiske ressourcer på teknologien og kundetilskuddet, i det væsentlige “trække en Amazon” ved at køre i rød.

Farfetch-grundlægger, medformand og CEO Jose Neves

Med over 400 mærker på verdensplan, har Farfetch det største udvalg af luksusvarer, men det betyder også, at man skal gøre forbrugerne opmærksomme på, at man har det største udvalg af luksusvarer online. Ifølge Business of Fashion brugte Farfetch $ 31,4 millioner i første kvartal af 2019 på aktiviteter for forbrugernes erhvervelse (det vil sige en kombination af reklame og opfordring til handling), der hoppede fra de 19,3 millioner $, den brugte i 2018.

FarFetch og Richemont Lær, at der ikke er nogen Magic E-Commerce Bullet for detailwoes

Ved at forfølge toplinjevækst og ignorere overskud i fortjeneste vinder Farfetch markedsandel på bekostning af rentabiliteten. Også Richemont Group har spillet store rolle i e-handelsrummet, og dens hurtige ildinvesteringer i online luksus-detailhandel betaler endnu ikke udbytte, og rapporterer om deres svageste fortjenstmargen i de sidste 10 år.

Driftsmarginaler gled til 13,9%, dyre erhvervelser (($ 3,4 mia. Dollars) til luksus online-forhandlere YNAP og Watchfinder eroderede rentabiliteten for Richemont. Den 17 år gamle Watchfinder har tilstedeværelser i England, USA, Hong Kong, Irland og Australien med den seneste indsats fra Richemont at udvide til Frankrig og bruge på forbedringer af infrastruktur og integration med søsterens e-handelsplatform Outnet. Når det er sagt, venter investorer med agn på at realisere planerne mellem Richemont og e-handelsgiganten Alibaba, i 2018 annoncerede de en række af mobile apps og onlinebutikker på Alibabas luksusplatform Tmall under Richemont's Net-a-Porter og Hr. Porter, hvilket potentielt giver Richemont mulighed for at sælge ure overalt i Kina uden dyre butiks- og detailinvesteringer i hver by.

I mellemtiden var LVMHs kvartalsvise beretning i 2019 mindre blandet, præstationerne af LVMH e-Commerce luksusplatform 24 Sevres blev klumpet ind i en enkelt linje under “selektiv detailhandel”, hvilket steg 8% med online-salg beskrevet som “vokser stærkt”, men bemærk, at Selective Detailhandel inkluderer også DFS detailpræstationer.

Fra 21. maj 2019 genvindes Richemont-lagre stort set, mens Farfetch stadig handler under forventningerne.