Hugo Boss trækker sig tilbage fra luksus, med fokus på Sartorial

Ifølge den nye chef hos Hugo Boss (ingen ordspil beregnet) planlægger det tyske brand at opgive sit eksperiment med luksus branding og vende tilbage til sine rødder i sartorial elegance for mænd. Dette var kernen i den nye administrerende direktør Mark Langers første bemærkninger Handelsblatt, som vi hentede fra Channel NewsAsia. Langer ses ovenfor med sin forgænger Claus-Dietrich Lahrs (centrum) og Christoph Auhagen (helt til højre) Hugo Boss-bestyrelsesmedlem.

Vi fandt os forvirrede over dette, ikke mindst af alt, fordi sartorial elegance er "luksus", når alt kommer til alt. Ingen dukker op på Savile Row på udkig efter highstreet-stil.

Ligesom Handelsblatt og andre observatører gjorde, også vi er kommet til den konklusion, at Langer henviser til kvindetøjsdelen af ​​virksomheden, som blev massivt udvidet under den tidligere administrerende direktør Lahrs. Men hvad Langer antyder, er det 'luksus hverdag' aspekt af virksomheden, en kunst, der er behersket af dem som Louis Vuitton, Chanel og Rolex.

For at bruge en ur-analogi, kan vi lide at tro, at Hugo Boss prøvede at gå Rolex-vejen, men vender tilbage til sin Patek Philippe "ønsket af mange, ejet af få" -metoden. I det mindste for os synes dette at være en god mulighed.

På toppen af ​​Lahrs ekspansionistiske regime åbnede Hugo Boss mere end 400 butikker over hele verden; mærket har angiveligt mere end 6.000 salgssteder i 124 lande på nuværende tidspunkt. Den langvarige nuværende nedgang viste sig dog for meget for Lahrs, da han holdt op i februar efter at have set salgstallene faldet i USA og Kina.