Louis Vuitton Ny kunstnerisk direktør Virgil Abloh kunne være den øverste højeste

Virgil Abloh er ikke kun grundlægger af hypebeast-label Off-White, han er også Kanye Wests kreative direktør og Louis Vuittons nye kunstneriske direktør.

Virgil Abloh er ikke kun grundlægger af hypebeast-label Off-White, han er også Kanye Wests kreative direktør og Louis Vuittons nye kunstneriske direktør. Men konsekvenserne er længere end hvad de fleste artikler har undersøgt. Ablohs udnævnelse til Louis Vuitton kunstnerisk instruktør er ikke kun emblematisk for den hedebeast genre af streetwear, der går mainstream, det er også et kommercielt masterstroke for en af ​​Europas ældste og mest magtfulde luksusmaisoner - med Virgil Ablohs spydspidser herretøj, Louis Vuitton har et skud på absolut dominerende Kina.

Hautebeast er landet: Louis Vuitton Ny kunstnerisk direktør Virgil Abloh kunne være den øverste Supreme og vinde stort i Kina

Selvom det er populært i Vesteuropa og USA, har hiphop-mode og streetwear traditionelt aldrig fungeret godt i Kina, men alt det begyndte at ændre sig, da en online reality-rap-konkurrence kaldte Kinas rap begyndte at tegne en massiv efterfølgende. Med fire berømthedsproducenter, håbefulde hiphop- og rap-deltagere vye for mentoren for disse producenter, der end træner og guider disse lyrisk gangstere.

Kris Wu iført Supreme på den første online episode af The Rap of China

Produceret af Kinas største online videoplatform iQiyi, den første episode, der blev lanceret den 24. juni til et seertal på over 100 millioner seere. I august trak hver episode 200 millioner par øjebolde - ingen små kartofler til en tidligere niche musikgenre. Bivirkningen, avancerede streetwear-mærker, inklusive Virgil Ablohs egne Off-White, Vetements, Supreme og Raf Simons, er alle blevet husstandenheder blandt Kinas årtusinder. Ifølge Jing Daily har berømthedsproducenter som Kris Wu tilføjet effekten, da han bar en ikonisk Supreme tee til den første nogensinde episode afKinas rap. Allerede populær blandt Hong Kong IT-berømtheder som Shawn Yue og Edison Chen, Wu's hårdne kvindelige base og samarbejdet med luksus-hæfteklammer Louis Vuitton, fremskyndede yderligere væksten i popularitet ud over kinesiske hiphop-cirkler. Desuden vælger populære deltagere ofte at give Off-White's underskrift sorte og hvide stribede hættetrøjer, bukser og hatte, mens de optræder, hvilket øger fervoren. Da Victoria's Secret-supermodel Liu Wen blev fundet iført en denim Off-White-kjole til 2017-udgaven af ​​Met Gala, brændte internettet ud i en vanvid på det kinesiske marked.

Når det er sagt, er hiphop, en anti-etableringssubkultur, ikke begunstiget af autoritær CCP-regering, således at godtgørelsen af ​​et sådant show, hvor over 100 hiphop-sange er blevet direkte forbudt, telegrafer en ærgrende kapitulation til populærkulturen - i den forstand, hautebeast streetwear har kun potentialet for at blive burgeon og vokse i et meget større tempo!

Victoria's Secret supermodel Liu Wen blev plettet med en denim Off-White kjole til 2017-udgaven af ​​Met Gala

Luksusvirksomhed: Hvad kan Virgil Abloh gøre som nyt Louis Vuitton herretøj Kunstnerisk direktør

Den amerikanske designer, DJ og stylist Virgil Abloh blev fremtrædende som Kanye Wests kreative direktør. Mens hans første modemærke, Pyrex Vision, der ofte blev identificeret gennem sine underskrevne, trykte logoer på Ralph Lauren rugby-skjorter, blev slukket uønsket, vendte han snart tilbage (knap et år senere) med en anden personlig etiket - Off-White.

OFF-WHITE c / o VIRGIL ABLOH ™ er et modemærke, der er rodfæstet i den aktuelle kultur med sæsonbetonet herretøj og kvinders kollektioner inspireret af den 37 år gamle Ghanaian-Amerikaners perspektiver på trends. Udover streetwear tilbyder Ablohs brand også en komplet livsstil, der er symbolsk for hans vision - møbler og færdige varer, alt sammen fremstillet i Milano med produkter, der adskiller sig fra sæson til sæson.

Virgil Ablohs sort / hvid-kollektion

Anset af hans kammerater betragtes som en visionær for seje popkulturelle referencer, der kontekstualiserer øjeblikket i zeitgeist-klæder. Abloh blev ikke kun finalist for LVMH Young Designer Awards i 2015 gennem Off-White, han er også den første LVMH Young Designer finalist, der har taget en større designrolle på et LVMH-brand.

Imponerende nok er multi-bindestreget ikke en formelt uddannet designer, Virgil Abloh var arkitekt- og civilingeniør ved uddannelse underviste det grundlæggende kun af sin mor, en syerske. I øvrigt er Abloh også blandt en håndfuld sorte designere. Han slutter sig til Olivier Rousteing, kreativ direktør for Balmain og Ozwald Boateng, en skræddersyet designer til Givenchy herretøj fra 2003 til 2007.

Virgil Ablohs første label blev ikke nogen succes, men knap et år senere blev Off-White hans telefonkort, hvor han sendte sin street cred ind i stratosfæren

Abloh sagde til NYT og sagde: ”Denne mulighed for at tænke over, hvad det næste kapitel af design og luksus vil betyde på et brand, der repræsenterer højdepunktet i luksus, var altid et mål i mine vildeste drømme.Og at vise en yngre generation, at der ikke er nogen måde, nogen i denne form for position skal se ud, er en fantastisk moderne ånd, hvor man kan starte. ”

Louis Vuittons nye kunstneriske leder mødte Louis Vuittons administrerende direktør Michael Burke for 12 år siden i løbet af et seks måneders praktikophold hos Kanye West på Fendi, hvor Burke dengang var Fendi-chef, og imponerede Burke nok til at holde styr på hans nye karriere.

Virgil Ablohs udnævnelse blev vidt rygtet efter en ryster i Louis Vuitton herretøjsafdeling, da Kim Jones, hans forgænger kunstnerisk leder forlod i januar. Ablohs udnævnelse er også en afspejling af den stigende forbrugerdrevne sammenblanding af luksus og streetwear som Louis Vuitton Supreme og Gucci Dapper Dan-samarbejdet, som hjalp raket globalt salg af luksusvarer med US4325 milliarder ifølge Bain & Company.

"Virgil skaber hype, og intet brand kan argumentere i dette aktuelle klima, at de ikke har brug for hype," siger Ellie Pithers, britisk Vogue-mode-redaktør til The Guardian

En ny retning for Virgil Ablohs Louis Vuitton: Relatable Luxury

Ablohs erfaring har spændt over flere mærker, herunder Nike, Jimmy Choo, Moncler og endda et kommende samarbejde med IKEA. I betragtning af Louis Vuittons Supreme kommercielle succes er det næsten en given opgave, at den nye kunstneriske direktør er der for at sprøjte Louis Vuitton herretøj en tusindårs smag. Hvor Jones udviklede en luft af klassisisme med Louis Vuitton herretøj, er mærkets nyeste kunstneriske direktør sikker på at tage Louis Vuittons savoir faire som en klassisk bagageekspert og give det en forfriskende ny byfølelse. Vigtigere er det, at Ablohs mærke af relatabel luksus, så dybt tapper på zeitgeist, bundet til at forankre Louis Vuitton-mærket i Kina (inklusive Hong Kong), hvor konkurrencen med Kering Groups Gucci er særlig hård.

Michael Burke, Louis Vuitton CEO

I 2016 talte Burke med South China Morning Post om den langsomme vækst i salget af mærket i kølvandet på en kinesisk regerings nedbrud på overdreven gaveudbydelse og korruption. Det var en afmatning, der også påvirkede Hong Kong, hvor et tab af tillid fra lokale shoppere og et fald i antallet af besøgende med stor udgift fra Kina ramte det franske luksushus hårdest. I august 2017, efter at have lukket 8 butikker og strømlinet operationer, gjorde mærket en eksplosiv opsving og har ikke set tilbage siden.

Den 25. januar 2018 rapporterede CNBC, at Louis Vuitton holdingselskab LVMH havde en vækst i driftsresultatet på 18% og højere end forventet 4. kvartal lignende salg som følge af stigende kinesisk efterspørgsel og øget online salg; styrket hovedsageligt af Louis Vuitton-mærket, der tegner sig for mere end halvdelen af ​​koncernens overskud.

Louis Vuitton har på mange måder, begyndende med sine første behandlede lærredbagagebukser, altid været modkultur, designet til at tjene den nye velhavende snarere end den traditionelle aristokrat. Louis Vuitton herretøj bæres i øjeblikket kun 150 af mærkets 450 butikker. Forventningen er, at med Abloh som ny Louis Vuitton kunstnerisk direktør, vil maison udvide dette nummer til 180 med næsten 20 fristående Louis Vuitton herretøjbutikker, der illustrerer segmentets voksende betydning for mærket.

Når Abloh, engang overvejet som ledende designerstillinger i Burberry og Versace, er kendt for at afgive politiske udsagn i en branche, der sjældent indtager et standpunkt af kommercielle grunde. Abloh har udtænkt modekommentarer om indvandrerkrisen med kunstneren Jenny Holzer.

Som ny kunstnerisk leder vil Abloh debutere sin første Louis Vuitton herretøjskollektion i juni 2018 til Paris Men's Fashion Week. Louis Vuitton skønnes at være LVMHs øverste penge maker med et årligt salg på mere end € 9 mia. (£ 7,9 mia.), Den største i luksusindustrien.