Behind The Disise Rykiel's Undergang

En Sonia Rykiel-butik langs Madison Avenue, der lukkede i april i år.

Da nyhederne om, at det franske tøjmærke Sonia Rykiel trådte i likvidation brød, varierede reaktionerne fra overraskelse til sorg.

Agnes Trouble, grundlægger af agnès b., Sagde, at brandets undergang føltes som om designeren selv var død en anden gang.

”Det er slutningen på en æra. Dior og Saint Laurent handler (nu) om bling - de har ikke længere den parisiske elegance, de plejede at have, ”fortalte hun medierne.

Den tidligere franske præsident Francois Hollande afgav en erklæring, hvori han erklærede, at "hun ikke kun havde opfundet en stil, men en holdning, en livsstil og gav kvinder bevægelsesfrihed".

Et stykke fra etikettens nu annullerede Resort 2020-samling.

Den 25. juli 2019 afviste den parisiske handelsdomstol det eneste erhvervelsestilbud på bordet - lokal familievirksomhedsvirksomhed Lévys chokkerende småt bud på USD 223.000 om at købe det skrantende brand og en plan om at relancere det som en online-enhed og bevare 39 ansatte.

På trods af snesevis af interesserede købere ved begyndelsen (inklusive Emmanuel Diemoz, tidligere chef for Paris-mærket Balmain), betød den endelige afvisning etiketten, der har været i ejerskabet af Hong Kong-investeringsgruppen First Heritage Brands siden 2012, blev ikke efterladt men for at sælge sine aktiver, ophøre med alle operationer og afskedige 135 ansatte med det samme for at betale en gæld på 30 millioner euro.

Mærket, der blev grundlagt af Sonia Rykiel i 1968, fandt verdensomspændende anerkendelse for “Poor Boy Sweater” og dets elegante, men alligevel elegante brugsklar æstetik.

Et tegn på tiden

Sonia Rykiel steg fremtrædende i 1960'erne. På dette billede modellerer den franske skuespillerinde Francoise Hardy et af etiketens signaturudseende - "Poor Boy Sweater" til en forside fra Elle-magasinet i 1966.

Sonia Rykiel's problemer var startet meget tidligere. Da Rykiel døde i 2016 i en alder af 86, kæmpede mærket allerede med faldende salg.

Da First Heritage Brands først overtog regeringsperioderne, havde det pumpet i millioner af dollars og vedtaget en massiv omkostningsbesparende kampagne; selv det forhindrede ikke virksomheden i at bløde.

Men virksomhedens uheld er et tegn på tidene. Overvej dette, siden begyndelsen af ​​2018 har følgende luksusmærker og forhandlere anmodet om kapitel 11 konkursbeskyttelse: Roberto Cavalli, Nine West, Diesel, Carven, Rockport Group og senest Barney's New York.

Da masseforhandlere som Zara, Uniqlo og H&M fortsætter med at forkorte deres baner til rack-vinduer, har højere endmærker som Sonia Rykiel fundet, at de ikke er i stand til at konkurrere i et sådant løb. Og i en verden, hvor online shopping bliver mere og mere almindeligt, har brandets langsomme vedtagelse af digitale platforme også set det miste sin indflydelse både hjemme og i udlandet.

Hvor mærkets konkurrencefordel engang havde bopæl i kvalitet, er det nu også blevet erstattet af et stigende antal mellemklasse kvalitetscentriske hurtige modemuligheder som COS og Massimo Dutti.

Sonia Rykiel's tidligere flagskibsbutik i Paris

Det er stadig ikke at sige, at mærket var udskifteligt og ikke bød på en unik modeoptagelse eller nød en loyal klientel. Som en tidligere medarbejder, der afviste at blive navngivet, fortalte lokale medier: ”Rykiel-kvinden handlede om liv, striber, glitter, ord og især humor”.

Desværre betyder likvidation, at der ikke er meget håb om, at mærket nogensinde vil være i stand til at arrangere et comeback. På bagsiden kunne Nine West, der anmodede om konkursbeskyttelse i april sidste år, finde et nyt liv i form af en revideret aftale til en værdi af 350 millioner dollars kun to måneder senere.

For den franske modebranche er dette virkelig afslutningen på en æra, og der er bare ingen anden måde at sætte det på. Må Sonia Rykiel hvile i fred, kun denne gang, for evigt.