Japans unge generation lukker 'luksuriøs tegnebog'
Ifølge en rapport fra Women’s Wear Daily er unge japanske shoppere mindre imponeret over designermærker og mere værdidrevne end deres forældre.
Konsulentfirmaet McKinsey & Co. rapporterede allerede i juli sidste år, at ”næsten 30 procent af købere under 30 år i Japan udnævnte pris som den vigtigste faktor, de betragter, når de handler, sammenlignet med kun 21 procent for dem over 50 år.
Som et resultat af dets økonomiske sammenbrud er Japans forbrug pr. Hoved radikalt faldet - en tendens, der vil fortsætte - med luksusmarkedet, der er særlig påvirket og er skrumpet med 23 procent mellem 2006 og 2010.
Mens deres forældre handlede i luksus stormagasiner som Isetan, vender kunderne i tyverne nu mod hovedgaden.
WWD citerer Charles Spreckley, medstifter af det Tokyo-baserede trendagentur Five by Fifty, og siger: "Unge mennesker er stadig moderigtige, de er bare ikke så forbrugerne, som de engang var, og ikke så nemt transficeret af mærkenavne."
Og Fflur Roberts, Euromonitors chef for luksusvarer, tilføjede: ”Fremkomsten af individuel stil, som har resulteret i blanding af eksklusive mærker med high street-mærker kombineret med spredning af valgmuligheder ... har alle bidraget til både formindskelse og fragmentering af 'luksus tegnebogen.' ”
Kina - markedet nu hovedsageligt målrettet mod vestlige luksusmærker - omtales som producenten af den nye generations foretrukne produkter, fordi "kinesiske produkter er billigere end japanske i almindelighed."
Kilde: AFPrelaxnews
