---

Jean-Claude Biver, præsident for LVMH-gruppens Watches Division.

Jean Claude Biver, leder af LVMH Watch & Jewellery var i Singapore i går den 13. juni for en privat middag med samlere, og vi tænkte, at vi måske benytter lejligheden til at chatte med “Fixer” (en intern for Bivers utrolige evne til at tage kæmpende mærker og vende dem tilbage til ære) om den nye retning af Zenith og fremtidens tradition, da han overraskede os med meddelelse om en ny type regulator i Zeniths fremtid.

Jean Claude Biver om Zenith, ny regulator og fremtidens tradition

Den 1. juli 2014 blev Aldo Magada udnævnt til administrerende direktør for Zenith i stedet for Jean-Frédéric Dufour, der tiltrådte Rolex. Desværre fandt Zenith aldrig helt fast fod, da Biver cementerede Hublots grundlæggende og begyndte derefter på et regenererings- og fornyelsesprojekt med TAG Heuer, hvor vi omorienterede mærket og bragte arvemærket tilbage til sine rødder som ”din første luksus schweiziske timepiece” overhovedet nye aggressive prispoint. I dag er Tornare kommet sammen med Zenith fra Vacheron Constantin, og Biver er på sin sidste LVMH-kampfront - og forme Zenith til traditionens fremtid.

Zenith Defy El Primero 21 fra Baselworld 2017 med skeletoniseret, der minder om mange andre LVMH-ure. Vi skulle bare spørge ...

Vi har bemærket, at skeletonisering synes at være et almindeligt tema på tværs af alle LVMH-urmærker nu ...

Ja, det er på grund af mig. Jeg tror, ​​det er en katastrofe at sætte en urskive på et ur. Et Renault-hjul er smukt, fordi de lægger noget ovenpå. Fjern det væk, og du kan se møtrikker og bolte. Men på en Ferrari er den lavet på en sådan måde, at selv hjulet er smukt, kan du have det i din stue som en skulptur. Du kan ikke gøre det samme med et hjul fra Toyota. Ligeledes er det en skam at få en skive til at skjule skønheden i en bevægelse. Ægte skønhed ved uret for mig ligger i bevægelsen, men hvis du føler, at skønheden ligger i urskiven, respekterer jeg det. Nogle emaljerede skiver er virkelig bemærkelsesværdige. Generelt foretrækker jeg 60% af tiden en bevægelse i stedet for et urskive. Således skal bevægelsen bygges på en måde, der er attraktiv. Derfor introducerer jeg denne kunst fra alle mine mærker inklusive Zenith.

I stigende grad måler kronografer fra Zenith det 10. trin af et andet trin, nogle endog 100. af et sekund, er nøjagtighed stadig relevant i forbindelse med moderne urfremstilling? Eller er disse PR-værdighedsresultater?

Ingen er interesseret i nøjagtighed. Vi er kun interesserede, fordi det er en del af Zeniths filosofi og grunden til, at vi findes. Zenith har specialiseret sig i ekstrem høj nøjagtighed siden 1865 og vandt 2322 grand prix priser for nøjagtighed. Zeniths raison d’etre skulle fremstille de mest nøjagtige ure nogensinde. Det er en del af vores historie, og vi bør fortsætte med det. Zenith er fremtidens tradition, og hvis traditionen var en kronograf, der kunne vise 1/10 sekund, er traditionens fremtid en kronograf, der kan vise 1/100 sekund. Dette er for at bevare vores arv og ikke at gentage arven. Zeniths retning i dag er nøjagtighed og kronografer, fordi det var mærket. Er nøjagtighed vigtig for mig? Nej. Men du har heller ikke brug for en Ferrari med 1000 hestekræfter.

Industriel efterbehandling på Zenith Defy El Primero 21 kaliber til side, arkitekturen er virkelig ret interessant.

Vil du sige, at den følelsesmæssige appel til det, du har på håndleddet, er vigtigere end nøjagtighed og hvilken indikation af tid?

Det, der er vigtigt, er følelser, kvalitet og sjæl. Hvert ur lavet af hånden har en bestemt sjæl, det er en underskrift af håndlavede genstande. Et maskinfremstillet objekt har kun perfektion, men ingen sjæl. En robot gør et bedre job end et menneske, jeg foretrækker, at en robot opererer på mig med stor nøjagtighed. For luksusprodukter er perfektion måske ikke 100%, men jeg foretrækker det håndlavet, fordi det overføres med fingre, og de efterlader spor. Disse spor som sjælen, som følelser, ligesom kærlighed, er ikke synlige. Det usynlige er vigtigere end hvad der er usynligt. Da jeg var på Blancpain, henvendte jeg mig til den "usynlige synlighed" - hvad du ikke ser kan mærkes, og dermed "ser" du. I Lille Prinsen blev det sagt, at de væsentlige ting ikke kan ses med øjnene. Jeg tror stadig på dette.

Hvad var den sidste revolutionerende innovation fra Zenith? El Primero 1969. Og så? 1969. Og så? 1969. Kom nu fyre, dette er 2017. - Biver, for sidste gang Zenith lavede noget virkelig innovativt

Der er en masse kærlighed til Zenith, og en masse samlere vil fortælle dig, at de elsker Zenith, men spørger, om de ejer en, det sædvanlige svar er "nej" ...

De gør det ikke, fordi Zenith ikke har været meget aktiv i de sidste 20 år. Hvis du ikke er aktiv i dag, vil folk glemme, at du findes, fordi der er så meget information og en konstant strøm af marketingkommunikation, der tager din opmærksomhed. Så ja, folk elsker Zenith, men når hvis de ikke kender en, ved de ikke rigtig. Men jeg ved hvorfor, det er normalt fordi de ikke havde lejlighed til at købe, aldrig har set en Zenith-pop-up-butik før, aldrig set en stor Zenith-reklame, aldrig været inviteret til en Zenith-udstilling. Inaktivt får mærket ikke et dårligt ry, men det stagnerer.At ikke bevæge sig betyder, at ingen køber. Men dette er ikke dårligt i den forstand, at brandets omdømme ikke er blevet ødelagt. Det er godt at have et rent navn, at bringe Zenith tilbage er da ikke handicappet af omdømme.

Så din løsning er at have mere kommunikation til mærket?

Ja og innovation. Hvad var den sidste revolutionerende innovation fra Zenith? El Primero 1969. Og så? 1969. Og så? 1969. Kom nu fyre, dette er 2017. Hvis Porsche ville forsøge at sælge den samme bil, som de lavede i 1969, ville de ikke have haft succes. Selvfølgelig vil nogle få gerne have Porsche fra 1969, fordi det er en klassisk bil nu, konstruktionen kan være den samme, motoren er stadig bagpå, men den er helt anderledes end en moderne Porsche. Zenith er tilbage i 69, og i livet kan du ikke overleve ved at blive i 1969, du ender på et museum!

Under hensyntagen til brandets ydeevne for så vidt angår salg, er det noget, du bekymrer dig for, at samlere og forbrugere tager højde for det?

Nej. Samleren er ligeglad med, hvad der sker med mærket med hensyn til salg, de bryder sig om skønheden, eksklusiviteten og historien til mærket. Samlere på auktionen køber i går, ikke i morgen. Forbrugeren ønsker på den anden side at købe fremtiden, de ønsker ikke at købe i går. Han vil have det mest opdaterede. Zenith er fremtidens tradition, og jeg vil levere Zenith innovationer til mine forbrugere i dag. Når flere forbrugere vil købe i dag, ønsker flere samlere at købe i morgen, fordi de ønsker at være mere eksklusive.

Zenith: Traditionens fremtid - Defy 21, ny regulator og videre

De to balancehjul i den nye Zenith Defy 21, begge med Carbon-Matrix Carbon Nanotube-hårfjedre, den ene fungerer ved 36.000 vph for regelmæssig tidsangivelse, den anden til kronografoperationer ved 360.000 vph.

Apropos “nu”, der er Defy 21 med carbon-nano-rør, er det en udfordring at kommunikere til folk, hvordan disse materialer er en vigtig forbedring af stykkerne?

For det første er alle de mekaniske ure nonsens fra rationaliteten. Men er kunst vrøvl? Nej, kunst er nødvendig, jeg ville ønske, at der ville være flere museer og kunstgallerier, fordi vi har brug for kunst. Rationelt set kan vi leve uden maleri på væggen. For mig ser jeg ure som kunst. For det andet har du stadig begrænsninger i denne kunst, det skal stadig være et ur, og hvis du vil gøre det til urproduktion, skal det være i overensstemmelse med bestemte regler, nemlig nøjagtighed og strømreserve.

Alle materialer, der hjælper med nøjagtighed og strømreserve og understøtter væsentlige elementer i et ur, fordi det er de primære bekymringer for et ur. Carbon-Matrix Carbon Nanotube giver ekstraordinær nøjagtighed og giver bedre strømreserve, fordi materialet er 100% anti-magnetisk og 100% anti-termisk. Det går fra -50 grader til 100 grader uden variation. Når det bliver meget koldt, forbruges strømreserven hurtigere, og det hjælper det nye materiale med strømreserver og nøjagtighed.

Bor i det 21. århundrede, og hvis disse nye materialer er tilgængelige, hvorfor skulle vi da ikke bruge det? Hvis du vekker Mr. Breguet fra graven, fortalte du ham, at i dette 21. århundrede, disse nye materialer findes i dag, ville han være meget begejstret og sige: "Jeg vil bruge dem!" fordi han var avantgarde. Breguet i live i dag ville ikke bruge materialerne fra 1801, han ville gerne bruge materialerne nu. Derfor bruger vi Carbon-Matrix Carbon Nanotube.

Den nye Zenith Defy 21 i sort keramik. Detaljer i vores kommende udgave af World of Watches.

En forklaring: Zenith Defy El Primero 21 med Carbon-Matrix Carbon Nanotube

Sidste gang en Zenith El Primero startede en samtale i horologiens verden, var det 1969. I 2016 fik en ny Defy El Primero 21, der var indeholdt i en 44 mm sag, der minder om den originale El Primero, i titanium og i keramiseret aluminium branchen taler igen. Endelig en ny El Primero 21 kaliber (opkaldt efter det 21. århundrede) med COSC-certificering.

Med to separate escapements, den ene til regulær tidsindikering, den anden til ultrahøjfrekvent kronograf timing, hver anvendte en balancefjeder lavet af et nyt materiale, Carbon-Matrix Carbon Nanotube. Antiith-magnetisk og anti-termisk, Zeniths nye patenterede materiale gav det bankende hjerte til en balance på 36.000 vph til normal tidsindikering, mens kronografen brugte sin egen balance på 360.000 vph til timing 1/100 af et sekunders intervaller. I det væsentlige afslutter den blide fejning af den store kronograf, der afslutter en rotation på 60 sekunder, pr. Almindelig kronograf, en rotation på en Defy El Primero 21 på et enkelt sekund. Imidlertid betød de enorme strømkrav ved at drive en 360.000 vph kronograf, at du kun kunne køre kronograffunktionen i højst 50 minutter. Men fremtidens tradition er heller ikke en balance med kulstofmatrix-kulstof nanorørhårspræg, det er noget andet, det er en hidtil uset regulator.

Zeniths revolutionerende nye regulator, der officielt afsløres i september 2017

Officiel information er stadig sparsom, men ud fra det, vi lærte, er, at den nye siliciumbaserede regulator vil fungere med en potentielt superhøj frekvens på 15 Hz (sammenlignet med en traditionel El Primero er 5 Hz og kvarts fungerer ved 32.768 Hz). Mere vigtigt er, at Zeniths nye regulator ikke længere ligner traditionelle hårfædre med balancehjulskonstruktioner. I stedet kræver det ingen olie, skaber ingen friktion og giver kronometrisk nøjagtighed på 1 variation om dagen, hvilket gør det til det mest nøjagtige mekaniske ur i dag.

Repræsentativt billede, IKKE den egentlige nye regulator.Dette er faktisk udgangssortimentet af Zenith Synopsis.

Selv om det er sandt, at en højere frekvensbevægelse har en tendens til at holde mere nøjagtig tid, er sandheden, ligesom det eksempel, der drejer sig om top, men hastigheden er kun en faktor - stabilitet er den anden bidragende faktor - jo mere stabil reguleringen, jo mere præcis . I dag skal en urmager finde løsninger, der kompenserer for temperatur, kraft, friktion, tyngdekraft og chok. Teoretisk set, hvis man kunne holde strømmen konstant, forhindre variationer i temperatur, arbejde uden tyngdekraft, stød og magnetisme, kunne en friktionsfri mekanisk kaliber give en kvartsbevægelse et løb for nøjagtighed.

Når det er sagt hævder Biver, at Zeniths nye siliciumbaserede regulator løser spørgsmålet om "konstant kraft" ved at have 100% amplitude ved fuld effekt og 100% amplitude nær entropi (tæt på nul effektreserve). Planlagt til en eksklusiv lancering i september 2017 i Tyskland, vil 10 unikke stykker kaldet “Defy Laboratory” (da de er eksperimentelle) med Zeniths nye regulator gå på markedet inden den officielle lancering af serien produktionsmodel på Baselworld 2018. Forvent at betale omkring CHF30 000 (inklusive førsteklasses flybillet og personlig levering af Biver) til privilegiet. Serien produktionsmodel forventes at koste lignende den nuværende Zenith Defy 21 serie.

[VEDTAGELSE: vores interview med Biver fulgte efter SJX's. Vi hørte ham tale om regulatoren og forfulgte informationen. SJX har mere information på sit websted. Gå tjek det.]

Interview med Biver fortsætter ...

Hvis en kunde ikke ville købe en Patek Philippe tourbillon til $ 120.000, fordi der er en TAG Heuer tourbillon til $ 20.000, skal han gå til helvede. Hvordan kan du tøve? Hvis en kunde ikke ville købe en avanceret Hublot carbon tourbillon til $ 80.000, fordi der er en TAG Heuer til $ 20.000. Han skulle også gå til helvede. - Biver ved at forstå et brands budskab og dets kunde

At tage Heuer 02T tourbillon i sammenhæng med andre LVMH-mærker, der producerer tourbillons - er der nogen indvirkning på tværs af mærker som et resultat af TAG Heuer's aggressive prissætning og positionering?

Nej, det har ikke reduceret antallet af rejsebilletter, som Patek Philippe har solgt, og jeg kan give personlig vidnesbyrd om, at det ikke har påvirket antallet af rejsebilletter, som Hublot har solgt. Hvis en kunde ikke ville købe en Patek Philippe tourbillon til $ 120.000, fordi der er en TAG Heuer tourbillon til $ 20.000, skal han gå til helvede. Hvordan kan du tøve? Hvis en kunde ikke ville købe en avanceret Hublot carbon tourbillon til $ 80.000, fordi der er en TAG Heuer til $ 20.000. Han skulle også gå til helvede. Det er ikke den samme forretning eller den samme kunde, vi sælger ikke priser. Hvem som handler med denne mentalitet, vil jeg takke Gud for, at han ikke købte. Når det er sagt, er der et stort antal mennesker, der ikke har råd til en Patek Philippe, men hvorfor skal de straffes? Hvis det er i konceptet med mærket, som i tilfældet med TAG Heuer, det tilgængelige luksuriøse schweiziske urproduktionsmærke, bør vi have en tourbillon, der adresserer dette markedskløft.

Bivers TAG Heuer 02 tourbillon kronograf er forstyrrende, fordi han fandt en måde at strømline processen og produktionen af ​​en tourbillon og tilbyde den til $ 20.000 til forbrugerne.

Vi opnåede dette på TAG Heuer ved at designe tourbillon, så selv en blind urmager kan sammensætte en; En blind urmager kan kun sammensætte en tourbillon, hvis den er bygget som en Lego, fordi et barn kan bygge en Lego. Et barn kan føle, når de rigtige stykker skal passe. Før kan en tourbillon kun laves af master urmagere, han var nødt til at justere alt. Konstruktionen og enkelheden af ​​en TAG Heuer tourbillon sparer tid for vores urmagere, og dette sænker vores omkostninger. Jo mere du forbereder dig i produktionen med hensyn til præcision og let montering, desto bedre effektivitet gør det muligt for os at tilbyde dig en tourbillon til $ 20.000. Men bare fordi vi har nye produktionsprocesser for en TAG Heuer tourbillon, betyder det ikke, at vi har fordømt Patek Philippe eller Hublot til at sælge nul tourbillons, det er en anden kundebase. Mærker har forskellige kunder, filosofier, beskeder og opfattelser.

Nogle koncerndirektører har udtrykt utilfredshed med ursamlere, da de overanalyser hver nye nyhed, og forfølger en kommerciel retning, synes du, at holdninger fra ursamlere skal overvejes ved design af nye produkter?

Ja, det betyder noget, og det er vigtigt, fordi de er meget neutrale. En samler ser hvert ur med det samme øje. Journalister kan undertiden se uret gennem deres venners øjne, fordi de måske kan lide administrerende direktør, eller de bliver inviteret til Schweiz på en tur, og de beslutter at skrive dejlige ting, det er kun naturligt, det er menneskeligt. Men en samler er ligeglad, han ser alt neutralt. Således er samlerens mening, hans øjne og hans viden meget vigtig for mig, fordi de er meget neutrale. Men det er ikke altid tilfældet med en detailhandler eller journalister.

Men så hvis du altid hørte på dem, ville du have en masse ure uden datakomplikationer ...

Igen er dette afhængigt af mærket. Da jeg var på Omega, gjorde jeg ikke mange komplikationer. Da jeg var på Blancpain gjorde jeg mange komplikationer, fordi det var vores budskab. Det er meget vigtigt, at mærker kender deres budskab, og hvad de skal. Zeniths budskab er traditionens fremtid. Hvis Zenith opretter et tilsluttet ur, er det traditionens fremtid? Nej, det er kun fremtiden, det har intet at gøre med tradition.Hvis vi en Zenith-kronograf måler 1/100 af et sekund, det er fremtidens tradition, er dette fremtiden for El Primero fra 1969 med 1/10 sekund. Hvis vi laver et nyt hårfjeder med carbon-nano-rør med anti-magnetiske og anti-termiske egenskaber, fordi alle bruger udstrålende mobiltelefoner, er dette også fremtidens tradition, dette er også en udvikling af et hårspræg, der var stål, silinvar og i dag, silicium eller carbon-nano.

Således er TAG Heuer det schweiziske avant garde tilgængelige urmærke; Hublot er det uoverkommelige, forstyrrende urmærke, og Zenith er traditionens fremtid. Når dette er klart, ved alle, hvad de skal gøre. Ingen forvirring mulig. Spørg et andet brand, hvad deres besked er, og jeg tvivler på, at de kan kommunikere det med 5 ord.

Biver er en virkelig travl fyr. Han fremstiller også sin egen ost og producerer sin egen vin, hvilket gør ham til en af ​​de, hvis ikke DE mest vidunderlige kaptajner i branchen. Jepp, det er ham med en blok ost fra sin gård. En hæfteklamme ved Hublot-kabiner under Baselworld.

Biver's Secret til at få mange ting gjort

Vi hører, at du kun sover 3 timer om natten, er det sandt?

Nej, det er ikke sandt. Nogle gange sover jeg 0 timer og undertiden sover jeg 6. Jeg sover aldrig mere end 5 eller 6. Jeg fløj ind i Singapore i dag kl. 16 og tager til Hong Kong for et møde, og jeg forlader Hong Kong den aften. Jeg var i Sao Paulo før hvor jeg fløj ind om dagen og ud igen den aften. Hvis du har brug for søvn, ville det meget vanskeligt at foretage samme dag-flyvninger, du ville være for træt. Jeg bliver aldrig træt.

Er det hemmeligheden at få så mange ting gjort?

Ja. Men det er to hemmeligheder. For det første er sove som at være død, du er helt inaktiv. For det andet, have god hjælp, du kan ikke opbygge succes alene, du har brug for gode mennesker. Du har brug for mennesker, fordi du har brug for kærlighed. Kærlighed bringer harmoni og balance, og hjælp kommer fra kærlighed, den giver dig støtte, håb, optimisme, farve, styrke og glæde. Mine to henstillinger: Må ikke sove og har altid hjælp.