Off White Blog
Tiffany & Co Vision & Virtuosity Shanghai-udstilling - Bedste måde at oprette forbindelse til Kina

Tiffany & Co Vision & Virtuosity Shanghai-udstilling - Bedste måde at oprette forbindelse til Kina

Juni 29, 2022

Tiffany & Co har et uacceptabelt omdømme for smykker, når det kommer til nordamerikanske og på forhånd dominerende anglo-saxonmarkeder. Mærket i sig selv er synonymt med smykker, ligesom det er Tiffany-blå (officielt - ”let medium robin æggeblå” ikke turkis), der er et filmisk kortbillede til “nogle fantastiske smykker til en elskede indeni”. Derefter for lidt over en måned siden rapporterede Bloomberg, at “U.S. salget til Kina-turister var faldet med mere end 25% “.

Typisk er smykkemærker tendens til at være temmelig modstandsdygtige og modstandsdygtige, selv i myren fra glatte økonomier, så meget, at selv couture-mærker som Gucci kommer i gang med en butik på Place Vendome. I 2015 analyserede Rupert Hoogewerf, kendt under sit kinesiske navn Hu Run, og chefforsker af navnebror Hurun Report, at selv om Tiffany & Co omsider var det førende amerikanske luksusmærke for kinesiske individer med høj nettoværdi, var kinesisk forbrugersmag også mercurial, at det var et spørgsmål af strategisk betydning at afbalancere varemærkearv med hurtigt udviklende smag.


I en bemærkelsesværdig form for skygger gengav en anonym kunstner Audrey Hepburn i den ikoniske kinesiske Qi Pao eller Cheongsam

Tiffany & Co.'s Vision & Virtuositet juvelerudstilling i Shanghai er den bedste måde at oprette forbindelse til næste generation af kinesiske forbrugere

Grundlagt i 1837 af Charles Lewis Tiffany, den amerikanske guldsmed er hjemsted for en bemærkelsesværdig oprindelse, selv sammenlignet med ældre smykkemærker fra Europa, længe begunstiget i Kina. Hurun-rapporten fra 2015 viste mærket, der var banebrydende for konceptet for den moderne forlovelsesring (også kendt som Tiffany-indstillingen) og indtager øverste position blandt Mellemrigets ultra-velhavende. I dag, midt i usikre økonomiske konflikter og handelskrig, ser Tiffany & Co ud til at opbygge et intimt, urokkeligt forhold til Kina og hendes forbrugere gennem Vision & Virtuosity, et udstillingsvindue for deres smykkede tilbud i hjertet af Shanghai.

Audrey Hepburn kostumer til morgenmad på Tiffany's med en diamant bånd roset halskæde med den berømte Tiffany Yellow Diamond, designet af Jean Schlumberger til Tiffany & Co.


De er verdens første brandstjerne, der udstilles med lige stor statur med den berømte Hollywood-starlet Audrey Hepburn i titlen Breakfast at Tiffany's ”og med mærket” Vision & Virtuosity ”-udstilling, der åbner 23. september til 10. november i Fosun Foundation Art Center i Shanghai , fejrer mærket ikke kun sin 180-årige arv med stjernernes milepæle, men er også håbefuld med at besætte et værdsat sted i hjertet af Kinas næste generation - kinesiske årtusinder.

Visning af 350 historiske værker og moderne produktioner sammen med interaktive digitaliserede artefakter af de mest følgeskabte fiktion for et brand (lad os indse det, James Bond har aldrig haft morgenmad på Omega), Tiffany & Co's Vision & Virtuositet vil fordybe besøgende i et tematisk og oplevelsesmæssigt miljø, der går i hjertet af mærket og popkulturel zeitgeist - Audrey Hepburn spiser morgenmad på Tiffany's. Når det er sagt, mens brandets 5th Avenue New York-butik fortsat vil være vært for morgenmad på Tiffany's, skal Shanghai være tilfreds med en midlertidig pop-up-version af Blue Box Cafe.


Morgenmad til Tiffany's kan spises på den midlertidige pop-up under Shanghai-udstillingen. En cafe på 2. sal ved mærket's 5th Avenue New York-flagskib har en mere permanent ramme

Men mærket er ikke kun med at udstille et godt show i Shanghai, og tale med Jing Daily, Tiffany & Co-CEO Alessandro Bogliolo demonstrerede de længder, mærket er villig til at "vise kærlighed" til den kinesiske forbruger, den amerikanske guldsmed absorberer eksportafgifter og told på amerikanske smykker, der går ind i Kina i stedet for at overføre omkostningerne til forbrugeren, som de fleste virksomheder ville.

Lady Gaga iført Tiffany Diamond på 128,54 karat ved 91st Academy Awards

Så ja, mens kinesiske turister ikke bruger så meget på Tiffany & Co, som de plejede at gøre, har salgsvæksten på det kinesiske fastland spiret med en sund udvidelse af 35 detailforretninger. Faktisk oplyste JapanTimes om, at med den kinesiske Yuan eller renminbi synkende til en 10-årig lavhed mod den amerikanske dollar mod 2018 og pulverkeglen af ​​anstrengte geopolitiske forbindelser, er det meget sandsynligt, at selvom kinesiske turister bare ikke handler i USA og de er lige så tilbøjelige til at handle tættere på hjemmet. Det er allerede før vi overvejede det faktum, at den økonomiske vækst på fastlandet var aftaget i de senere år.

En interaktiv visning af Audrey Hepburns digitaliserede manuskript fra filmen

Tiffany & Co's Vision & Virtuosity vil tage besøgende gennem seks kapitler i Tiffany-historien som "Blue is the Colour of Dreams", "The World of Tiffany", "Tiffany Blue Book" og selvfølgelig "Breakfast at Tiffany's" hvor en digitaliseret script med Hepburns håndskrevne observationer og annotationer kan hentes fra et interaktivt digitaliseret script. Shanghai Tiffany & Co-udstillingen vil også fortælle historien om 128,54 karat Tiffany Yellow Diamond.

Nogle af Tiffany- og Co.-samlingerne vises på Visions and Virtuosity i Shanghai

Da kinesiske forbrugere forventes at stå for 40% af verdens globale luksusudgifter inden 2025, er dette ikke kun en kamp for kinesiske sind og tegnebøger, men deres hjerter. Tiffany & Co.'s Vision & Virtuositet handler ikke om at kommunikere nuancerne i håndværk, men kernen i, hvorfor millioner over hele verden elsker Tiffany & Co. lige så besat som Hepburns Holly Golightly.

Tiffany og Co.'s Vision & Virtuosity-udstilling er åben fra 23. september 2019 til 10. november 2019 i Fosun Foundation Art Center i Shanghai


Tiffany Young - Run For Your Life (Official Music Video) #RFYL (Juni 2022).


Relaterede Artikler