Gucci - Louis Vuitton-konkurrence om opvarmning med US $ 12 milliarder indtægter

I februar 2018 rapporterede Bloomberg, at Gucci havde slået luksus-konkurrent Hermes med en fjerdedel af entusiastisk vækst - 43% stigning i salget; den resulterende stigning i indtægter bragte Gucci 6,2 mia. EUR til at overskride Hermes Internationals salgsindtægter på 5,5 mia. Omsætningsmæssigt er Gucci på niveau med Chanel SA med hurtigere vækst at starte.

”Før eller senere, hvis man ser på det forskellige væksthastighed, og jeg tror, ​​at vores vækst vil blive bedre, er det ikke et spørgsmål om, men hvornår.” - ”Gucci CEO Marco Bizzarri til Bloomberg over overskridelse af Hermes

Nu er det italienske modemærke, Kering Group, der har til formål at opnå 10 mia. EUR (12 mia. USD) indtægter og placere det i samme område som dets største og mest lignende brandpositionerede rival, Louis Vuitton, i øjeblikket det mest anerkendte og mest rentable navn inden for luksus . Hvordan? Gucci har til hensigt at bringe mere produktion internt, lige så meget en håndværksmæssig tilgang som en strategisk beslutning om at have strammere kontrol over produktion, logistik og distribution, og dermed holde omkostningerne håndterbare, da luksusmærker øger bestræbelserne på at imødekomme stigende krav med strammere interne processer.

Gucci mod Louis Vuitton-konkurrence om at varme op med 12 milliarder indtægtsmål på USD 12

Italienske Gucci offentliggjorde torsdag deres ambitioner om USD 12 mia. Indtægtsmål efter engelske Burberry og franske Louis Vuittons egne aktionær briefings for at investere større indtægter i stramning af interne forretningsforløb og dermed bedre 'tid til marked' for at imødekomme den øgede efterspørgsel efter luksus gods.

Hvis Gucci med succes halverer sin nuværende afhængighed af leverandører og opfylder sine $ 12 milliarder indtægtsmål, kunne de meget godt være på banen for at erstatte regerende luksuriøs konge, Louis Vuitton som verdens største luksusmærke ved salg.

Ifølge Gucci CEO Bizzarri, så det italienske luksusmærke, at salget steg 49% i de første tre måneder, og det viser ingen tegn på at mindske. Når det er sagt, var Bizzari opmærksom på det faktum, at Gucci duft og skønhedsprodukter gjorde ”langt under markedet”. Dog forventede Bizzari forventningerne til, at Gucci-detailindtægterne i 2018 skulle ramme mindst € 9 mia. Fra 7 mia. € opnået ultimo 2017.

Gucci ryster for at registrere vækst og salgsniveauer efter en makeover i regi af designer Alessandro Michele's overdådige og ekstravagante kreationer fra malede tasker, retro-futuristiske ensembler, krystalsolbriller og imponerende tilbehør. I øjeblikket leveres 75% af produktionen af ​​lædervarer af eksterne leverandører, som Gucci har til hensigt at reducere med næsten halvdelen, hvilket fordobler "tid til marked" eller reaktionstid i henhold til salg ebbs og strømme. Denne "halvering" svarer til en vækst i dobbelt tempo sammenlignet med luksusmarkedet, og Gucci har sine seværdigheder sat til 10 milliarder euro (12 milliarder dollars) i årlige indtægter.

Business of Luxury: Hvordan håber Gucci at slå Louis Vuitton

E-handel forbliver lynchnålen i deres strategi. I april 2018 blev det rapporteret, at Gucci-online-salg mere end fordoblet sig i første kvartal, og Kering Group har til hensigt at tredobbelt online-salg. I 2017 opnåede Gucci 270 millioner euro fra online-salg alene. På butiksområdet er en tredjedel af Gucci's butikker blevet opdateret for at afspejle Michele's retro-flamboyante æstetik, hvilket skaber nye nostalgiske oplevelser med planer om at øge butiksarealet 3% hvert år.

Som om at tage et blad fra Tomas Maier, der afgår søstermærket Bottega, har Alessandro Michele fokuseret på mærkearv og åbnet et koncept med blandet brug, der omfatter butik, restaurant og museum, der viser Gucci's 70-talls glansdage. Dapper Dan, der blev genstand for en tidligere retssag fra Gucci for påstået bagagerum med deres varer, blev også gjort til en partner og associeret, genåbner den skræddersyede Atelier og genantændte inderlighed til at fange streetwear zeitgeist ellerhautebeast.

Under Michele har Gucci genvundet noget af den mode og kulturelle relevans, den mistede med afgang af designer Tom Ford. I Michele's egne ord til Bloomberg skal Gucci være "en endelig udsagn fra det 21. århundrede om nutidens coolness."

Der blev ikke givet nogen tidslinje for at overgå rivaliserende LVMHs Louis Vuitton, og fra udgivelsen dykkede Kering SA-aktier lidt lavere, men var stadig generelt i en opadgående tendens efter gruppens meddelelse fra tidligere kvartal om, at Gucci havde slå Hermes.