Moët-Hennessy til at producere rødvin i Kina
Champagnefabrikanten Moët-Hennessy har investeret i en vinmark i bjergene i Kina, der vil producere rødvin til det indenlandske kinesiske marked.
Luksusmærket LVMH har underskrevet en aftale med en større alkohol-, vin- og spiritusdistributør i Kina, VATS, om at udvikle 30 ha vinmarker i en højde af 2.400 m i bjergene i Yunnan i det sydvestlige Kina.
Luksus Champagne-mærket havde tidligere købt et kinesisk spiritusmærke fra Sichuan-området i Kina for fem år siden. Sidste år begyndte Moët-Hennessy også produktionen af en premium mousserende vin i provinsen Ningxia Hui.
Cabernet Sauvignon, Merlot og Cabernet Franc druer plantes først, efterfulgt af Petit Verdot og Malbec, når vinmarken er mere veletableret, ifølge rapporter i kinesiske medier.
Det forventes, at de første årganger vil være klar til salg om tre til fire år, og virksomhederne arbejder i øjeblikket med, hvordan de mærker og markedsfører deres vin.
”Mærkenavnet og pakken er lige så vigtige som vinkvaliteten i markedsføring til både kinesiske og internationale forbrugere,” siger administrerende direktør for Moet Hennessy Asia Pacific Mark Bedingham tilKina dagligtavis.
Moet Hennessy siger, at det bevæger sig direkte ind i Kina for yderligere at udøve sin indflydelse på et marked, som virksomheden hævder sidste år, forudsat at brorparten af de 3,52 milliarder euro i indtægter, det indsamlede fra Asien, hvor mærket er forbundet med succes og prestige. Også hjemmelavede vine i Kina rammes med mindre told end import.
Mellem- og overklassenes eksplosive vækst i det kinesiske samfund har tiltrukket store vinmærker over hele verden.
Les Domaines Barons de Rothschild udviklede også 25 ha vinmarker i provinsen Shandong i 2008 med det mål at fremstille 240.000 flasker premiumvin, som skal ældes indtil 2014, rapporter Challenges.fr.
